交智商税是什么意思,生活中处处都是智商税!

交智商税是什么意思呢?在中国,说一个人蠢他会跟你急,但如果说他交了“智商税”,他会毫不否认。这难道是因为我们已经把交“智商税”当做了一种义务和自豪?绝对不是。而是在很多国人看来,交“智商税”并不代表就是愚蠢和弱智。

01:我们小学都学过一个成语——买椟还珠

讲的是一个楚国人去郑国卖珍珠,郑国人非常喜欢盛珍珠的匣子的材质和做工,就付全款买下了这颗珍珠,然后只要了匣子而把珍珠退给了楚国人。这个成语讽刺了那些没有眼光、不善取舍的人,其实这可以算是中国古代最早最有名的交“智商税”案例。往事越千年,但这样的买家在今天依然比比皆是,他们不停演绎着“买椟还珠”的翻版。

三年前的元旦,有个好友约我凑单买电视,好享受满减优惠。我恰好打算换一台电视,于是我把挑中的一款液晶电视告诉他,让他合并付款。付款后他把订单截图发给我,我只扫了一眼就劝他赶紧把电视退掉。

为什么呢?他买的那款电视,不是夏普、索尼、东芝和LG的面板,而价格跟我挑的那款使用夏普面板的相差无几。面板是液晶电视最核心部件之一,肯定要挑好的,我跟他反复强调这一点,但他坚持了自己的意见。

2017年春节去给他拜年,他的电视看了不到一年已经换掉了,因为色彩不稳定、画质也不行了。

这位朋友其实跟那位买椟还珠的郑国人没什么本质区别,看待事物只关注了表面而没有去分析其核心本质,没有搞清楚自己的核心需求是什么,满足这个核心需求的条件、成分又是什么,一味根据第一印象、直观感觉做判断。

需要说明的是,这位朋友名校毕业,智商显然没有问题。无独有偶,不久前一位985高校研究生亲戚也差点儿犯下同样的过错。

事情大致是,一起逛街的表妹想换一款手机,她说比较了一下功能、价格、外观感觉都比较合适。我问她,这款手机网上的负面评价都是关于什么的,你清楚吗?她说屏幕,我又问那你为什么不查一下它的屏幕供应商是谁呢?

一分钟后,她就放弃了购买那款售价超过4000却采用二流屏幕的手机的打算。看,中国受过高等教育的人还经常免不了要交“智商税”,它又怎么能归因于智商低下呢?

02,日本战略之父大前研一在《低智商社会》描述了这样的日本社会:“年轻人只关心自己三米半径范围内的事情;大多数人学习能力低下但丝毫不以为然;看到广告就会产生购买的冲动;人云亦云,做什么事都喜欢随大流······”

此情此景,不是跟我国一模一样吗?这些现象所折射的,正是人们的集体智商衰退,它加剧了普罗大众的浅层思维——一种低级、肤浅的认知方式。

浅层思维的特征是待人接物流于表面、忽略本质,思考社会和人生只看到现象、找不出根本原因,只能在主观、片面分析的基础上得出感性结论,而很少能站在客观、全面立场得到科学判断,进而指导行为上的理性,这才是人们乐此不疲交“智商税”的根由所在。

问题来了,是什么造成了人们的集体智商衰退呢?

一个公认的说法是,有组织、有计划的大众传播强势干扰了人们思维和行为上的理性,驱使他们进入非理性状态。在传播学中,有个著名的“皮下注射论”,也称“子弹论”或“魔弹论”。该理论认为,传播有如魔弹,可以毫无阻挡地传递观念、情感、知识和欲望,在大众传媒有计划、有组织的传播活动面前,个人是被动的、缺乏抵抗力的。

这种理论被广泛运用在广告传媒领域,正是它们不断诱使我们交“智商税”。广告和传媒往往通过有计划、有组织的营销全案和周期宣传,刻意给我们传递那些他们想让我们接收的信息,从而影响我们的消费行为和认知方向。

曾经风靡一时的某保健品就是典型,以轰炸式广告占据了大众的头脑,并胁迫、限制了人们的礼品购买行为,让无数抱以孝敬老人心态的消费者狠交了一大笔“智商税”。

因为其主要成分是褪黑素,市场上的褪黑素60天疗程大约在90元左右,而这款保健品30天疗程的产品,价格却高达358元,同样的商品换个名称和包装,居然能以超过市场价8倍的价格卖出去。

是所有购买它的消费者都愚蠢透顶吗?不,他们只是掉进了广告人早有预谋、精心设计的营销圈套。大众传播的铁蹄之下,我们每个个体都只是被反复践踏的一粒尘土,没有怜悯,没有告饶,金钱和智商注定成为它们的战利品。

03,我们可以拒绝交纳“智商税”吗?当然可以。只要我们提高自身的深度学习和思考能力,对抗大众传播环境下的信息强迫和干扰,回归理性,就能避免或者减少交纳“智商税”的几率。

那么,怎样才能培养深度学习和思考能力呢?对于已经走出学堂的我们,最好的学习当然来自于阅读。在此,强烈给大家推荐《如何阅读一本书》,作为专业研究读书方法的书籍,其实用的理念和方法非常值得借鉴。

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