想要玩转短视频营销之前,这几点逻辑不可不知!

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在新鲜事物发展层出不穷的今天,如果要选几个代表了当今社会发展特色的词汇,那么“短视频”一定位列其中。自2017年其正式出现在大众视野中以来,便以一发不可收拾的姿态席卷人们的生活。如今经过两年的高速发展,短视频已经成为了互联网第三大流量入口。短视频不仅成为人们记录生活的一种重要方式,甚至重塑了整个互联网营销的行业格局,成为各类资本竞相追逐的风口。

第1、短视频营销背后的行业背景

一个事物发展的背后自然有它相应的底层逻辑,而短视频行业的高速发展就是商业模式的成熟带来的资本积累以及智能化技术运用的结果。

营销人都知道营销方式的变迁,是随着媒介形态的变化而变化的。近十年来,在中国整个互联网行业高速发展的大背景下,流量和带宽问题始终是限制互联网发展的一大瓶颈。而随着近年来移动通信技术的发展,流量(不限流量套餐的普及)和带宽问题已有了极大的缓解,这为短视频在人们日常生活中的应用越来越广泛和频繁奠定了坚实的物理基础。

第2、短视频未来发展的潜力

根据QuestMobile的数据显示,

用户的平均年龄增长到了30岁,其用户日均观看短视频时长为83.6分钟。其在移动视频主要二级行业用户总使用时长占比8.8%,已经超过综合资讯类。换句话说,短视频已经成为用户日常生活的一部分。

当然,带来的影响绝不止影响用户日常这么简单。在一些营销人眼中,短视频更是“颠覆、机遇、爆发”这类词汇的代名词。

作为一种新兴的营销模式,短视频的营销价值主要由其自身的特征体现。

首先,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求。在技术背景上,人工智能算法的不断优化,让短视频迅速占领用户的时间驱动力。在营销方式上,短视频很好的利用了用户的碎片化时间,能够更深入,高频率的与受众进行交流,在时间和空间上能够为品牌带来更多的营销价值。在表现形式上,相比以图文展现为主的传统营销表现形式,结合了“声音、动作、表情”于一体的短视频营销显得更具表现力,可以让用户更加真切的感受到品牌传递的情绪共鸣。其短小、精悍,符合用户全场景化的阅读需求,更是让它成为了移动互联网主流的内容消费形态。

其次,短视频内容信息承载量丰富集中,可以将大量且形式多元的营销信息集中在一个短视频中呈现,同时兼具社交媒体的互动属性,可与用户建立深度沟通关系。这些特征决定了短视频营销是兼具表现力和传播力的“双料选手”,既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。

第3、短视频正值风口

在全新的互联网发展浪潮中,短视频这一块蕴含着巨大价值的流量洼地为各类品牌广告主们提供了绝佳的营销契机。它通过赋能企业品牌营销,重新塑造了品牌与消费者之间的连接路径。在品牌建设层面,通过内容营销,与用户建立沟通的桥梁,更好的向用户传递品牌价值理念,提升品牌知名度和拉升品牌形象。

在销售转化层面,利人工智能算法精准触达目标,获得更大的营销效益。因此,对营销人来说,想进一步开拓品牌营销的新局面,短视频营销绝对是你不可错过的风口!

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