《当代广告学》第8版威廉·阿伦斯著中文完整PDF版免费下载

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《当代广告学》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版开始先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。

《当代广告学》目录:

第1章:广告概述

第2章:广告的经济、社会与法规层面

第3章:广告的范畴:从本土到全球

第4章:营销与消费者行为:广告活动的基础

第5章:市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素

第6章:调查:为广告策划收集信息

第7章:营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式和整合营销传播

第8章:媒介战略策划:寻找通往市场之门

第9章:关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广

第10章:关系的建立:公共关系、赞助与企业广告

第11章:创意战略与创意过程

第12章:创意实施:艺术与文案

第13章:印刷、电子及数字媒介的广告制作

第14章:印刷媒介的运用

第15章:电子媒介的运用:电视与广播

第16章:数字互动媒介与直邮的运用

第17章:户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

文件名称:《当代广告学

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